品牌策划方案应该怎么写,都包含哪些内容?

品牌策划方案应该怎么写,都包含哪些内容?
2020-06-28

品牌策划方案应该怎么写,都包含哪些内容?


首先我觉得写方案的目的一般都是解决问题,达到某个目的,比如我们要宣传品牌的知名度,产品发布会等等,而解决问题的大致步骤:


发现问题——分析问题——解决问题


发现问题:


1.what:自审,我们到底是做什么,我们要做什么、目的是啥,卖盐的?卖套套的?还是做什么。


2.where:交代品牌所在的时代背景、市场环境等,进而寻找、引出我们的问题,单独看一个东西可能不会有什么问题,但是你把它放到一个具体的环境中,


问题一般就呼之欲出了。


分析问题:


3.why:我们为什么会有这个问题?这里比较看自身的分析能力(忽悠力),结合一二点来说也可以了,比如:我们是卖套套的,但是中国的传统


观念很重,觉得性是不可启齿的话题,更不要说让我明目张胆的去买套套了,所以我们开超市卖套套的效果很不好)。


4.who:对象,受众分析、对手分析,进一步的,落实到典型个体或者群体上,具体、深入的述说、认识问题。谁给我们照成了这样的问题?比如假设现在全

国有50%以上的人都没有认识到带套套对自己和对方的重要性,而这群人又不怎么上网……


解决问题:


5.how:如何解决上面的问题:………………还没想到比已有更好的办法,欢迎你们表演⊙ω⊙在最后一步一般会出现:广告语等总结性很强的话语:……也交


给您们了。


差不多一个品牌方案就完了,如果需要有竞品分析的话,可加在市场环境中,这5步一般可按照上述顺序来,但是没有严格的说必须这样来。大概就是这样。


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